Palabras clave
Responsabilidad ecológica
Marketing Verde
Estrategia
Medioambiente
Cómo citar
Resumen
El marketing verde, en el contexto de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, actualmente se usa como promotor de la sostenibilidad y responsabilidad ecológica. Utilizando el método teórico, esta investigación recopiló información tanto documental como de forma directa mediante una muestra por conveniencia de 20 microempresas xalapeñas, en las que se aplicó un cuestionario de 10 preguntas; en el mes de noviembre de 2023; con el propósito de analizar el concepto marketing verde y su aplicación en la promoción del consumo de productos amigables. Este estudio nos llevó a conocer la importancia de reforzar la imagen competitiva de la empresa como un agente comprometido con el bienestar de la sociedad y el medioambiente. Los resultados se presentan prioritariamente de forma cualitativa; y muestran que las microempresas no están cumpliendo con La Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente (LGEEPA) en relación con el cuidado del medio ambiente.Citas
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